3 conseils pour renforcer votre identité professionnelle et améliorer votre communication
Convaincre n’est souvent qu’une affaire de quelques secondes. Le premier regard est souvent déterminant dans le choix ou non de vous faire confiance.
L’identité visuelle de votre entreprise est un élément vital, car c’est sur cet aspect en tout premier lieu que vos clients potentiels vous accorderont du crédit ou non. Et tout se joue dès les premiers instants.Elle apportera également une bien meilleure mémorisation de votre marque, en lui associant plusieurs codes graphiques qui agiront à la fois pour « hacker » l’attention et vous assurer que votre marque reste bien en mémoire.
Cet aspect, quand on est entrepreneur, est absolument vital. Vous pouvez avoir un concept innovant, ou être un excellent professionnel, cela ne suffira pas pour transformer l’essai. Les preuves sociales et le meilleur argumentaire du monde s’avèreront inutiles si votre prospect ne prend pas le temps d’aller les consulter ou s’il vous a oublié dans la minute où il a fini de vous lire. Graphiste depuis plus de 15 ans, je connais l’importance de convaincre au premier regard, et j’ai accompagné de nombreuses entreprises dans l’élaboration d’une identité visuelle uniforme, efficace, et cohérente avec leur activité.
Je vous offre ici 3 conseils à l’efficacité prouvée et à la portée de tous pour rendre plus pro votre image.
1. Limitez les couleurs :
L’erreur la plus courante est de croire qu’il faut une explosion de couleur pour attirer l’attention. C’est l’inverse ! Choisissez une seule couleur qui sera un véritable fil conducteur de votre identité (idéalement, choisissez la couleur de votre logo), et utilisez celle-ci uniquement, sur tous vos supports de communication (en plus du blanc, du noir et du gris). Vous harmoniserez ainsi vos supports de communication et gagnerez en crédibilité ! Cerise sur le gâteau, votre nom sera désormais associé à une couleur, et le cerveau le retiendra d’autant plus facilement.
Vous doutez de la puissance du concept ? Pourtant si je vous dis Facebook, vous visualisez probablement immédiatement le bleu de son logo. Pensez également à la marque Orange qui a poussé cet aspect à son extrême !
2. Maitrisez les typographies :
La typographie est quelque chose de complexe et est pourtant très souvent sous-estimée. Le premier conseil de base et de bon sens est d’éviter les caractères « fantaisie » qui vous feront perdre toute crédibilité (et par pitié, n’utilisez jamais Comic Sans !).
Choisissez-en deux : l’une très sobre, et très lisible, que vous utiliserez pour la majorité de vos textes (par exemple Arial, Roboto ou Open Sans), et une seconde qui peut être un peu plus « remarquable » (sans tomber dans le mauvais goût !), que vous pourrez utiliser pour vos titres, slogans et autres phrases d’accroche.
Comme pour les couleurs, déclinez les mêmes sur tous vos supports afin d’avoir une identité homogène.
3. Domptez le vide !
Lorsque vous réalisez un visuel ou une mise en page, si vous avez tendance à vouloir utiliser chaque recoin pour placer un maximum d’informations, c’est une erreur. La mise en page est alourdie et votre message se retrouve noyé dans une masse d’information inutile. Le cerveau humain est bon lorsqu’il s’agit de mémoriser une chose, mais il devient inopérant quand il est submergé d’informations. Lorsque vous tentez d’apprendre quelque chose, vous préférez être au calme, ne pas être interrompu et ne pas avoir une fanfare qui joue à côté de vous ? Alors si vous souhaitez que votre message soit retenu, ne créez pas vous même de distraction. Réfléchissez bien au message que vous souhaitez transmettre, n’en rajoutez pas et soyez directs.
Laissez des « zones de repos » vides, qui mettront en valeur vos informations et votre contenu tout en améliorant leur mémorisation.
Prenez exemple sur Apple : leur présentation minimaliste renforce l’impact de leurs arguments et la valeur perçue de leurs produits.
Suivre ces conseils et les appliquer sur tous vos supports de communication, qu’ils soient en ligne ou imprimés, vous permettra d’adopter une identité visuelle professionnelle et cohérente. Votre communication sera harmonisée et le respect des codes que vous aurez établi permettra à votre marque d’être reconnue et mémorisée bien plus rapidement. Votre communication y gagnera en efficacité, à court comme à long terme.
Le mot de la fin de RedRacoon !
Mon objectif est de rendre accessible au plus grand nombre un travail de création de qualité sur mesure. Cela est désormais possible et grâce à la dématérialisation et au travail à distance, et j’ai récemment lancé ma boite de Com » : Red Raccoon. Je propose des prestations équivalentes à celles d’une agence classique, pour un tarif 2 à 3 fois moins cher.
J’ai déjà accompagné de nombreux projets, à travers la création de logo et d’identité visuelle, mais également en les accompagnant dans leur communication, que leurs besoins soient classiques (Brochure, Flyer, cartes de visite…) ou complexes (vidéo, packaging, vitrines…).
Pour votre image et votre communication, je peux vous aider.
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